كيفن هارت يفتح آفاقًا جديدة لـ PokerStars- نظرة على استراتيجيّة التسويق المتطورة
إريك هولريزر: كيفن هارت يفتح لنا منطقة جديدة بالكامل
منذ وقت ليس ببعيد، كانت أيقونتا كرة القدم نيمار جونيور وكريستيانو رونالدو الشخصيتين الرئيسيتين في الحملات التسويقية لـ PokerStars.
بعد أقل من نصف عام 2017 بقليل، استحوذ كيفن هارت الآن على المسرح.
يجب أن يكون هناك شيء قد تغير لجعل PokerStars تبتعد عن النجوم الرياضيين وتتجه نحو نجوم التلفزيون. أم هل فعلت ذلك؟
كيفن هارت: مستقبل البوكر؟
التقينا بـ إريك هولريزر، نائب رئيس الاتصالات المؤسسية في Amaya Inc. و PokerStars، في بطولة PokerStars في مونت كارلو لمعرفة المزيد.
إريك هولريزر: كانت علاقتنا مع نيمار ورونالدو مثمرة للغاية ولا تزال شراكة جيدة للغاية.
ليست المرة الأخيرة التي سترى فيها هذا الرجل.
كانت العقود مع كليهما لفترة محدودة. انتهى عقد نيمار وعقد رونالدو سينتهي.
في حين أنك ربما لن تراهم في الحملات الإعلانية في المستقبل، نأمل أن نواصل العمل معهم في المستقبل.
PL: لماذا لا، أليس كذلك؟ إنهم لا يزالون نجوماً.
EH: يتطور تسويقنا. تاريخياً، استخدمنا عدداً لا بأس به من الرياضيين لإظهار أن البوكر هي لعبة مهارة. أعتقد الآن أن الرابط الوثيق بين البوكر كلعبة والرياضيين موثق جيدًا إلى حد ما.
في الماضي استخدمنا الرياضيين المتقاعدين. رافائيل نادال كان أول رياضي لا يزال نشطًا تعاملنا معه، ثم جاء نيمار ورونالدو - هو الشخص الذي لديه أكبر بصمة على وسائل التواصل الاجتماعي في العالم.
شعرنا أن الوقت قد حان للبحث عن طرق جديدة للوصول إلى جماهير جديدة، وكما رأيت، لدينا كيفين هارت الآن.
PL: يبدو أن النجوم الرياضيين استمروا لفترة أطول في الماضي. كان بوريس بيكر في الفريق لسنوات، وفاطمة لا تزال هناك.
EH: هناك فرق هنا. بوريس وفاطمة هما شخصان يلعبان الكثير من البوكر. لا يمكنك أن تتوقع من رونالدو أو نيمار أن يفعلا ذلك ببساطة لأنهما في قمة حياتهما المهنية ولن يكون لديهما الوقت.
كانت هناك بعض التقارير الخاطئة حول تخلينا عن الرياضيين وعدم استخدامهم في التسويق بعد الآن، وهو أمر غير صحيح ببساطة.
الحقيقة هي أننا وصلنا إلى نهاية العقود مع اثنين من كبار النجوم الرياضيين، وهو ما يعني أ) أننا لن نعمل معًا في المستقبل، و ب) لا يعني أننا لن نجلب رياضيًا كبيرًا آخر في المستقبل.
تماشياً إلى حد كبير مع تطور البوكر.
لكن التسويق يتطور، والبوكر تتطور أيضًا. كيفين هارت يتماشى إلى حد كبير مع كيفية تطورها.
لقد تحدثنا عن كيف نحتاج إلى تغيير ديناميكية البوكر، خاصة عبر الإنترنت، لخلق بيئة جذابة للاعبين الجدد، جذابة للاعبين الترفيهيين، الذين يشكلون الغالبية العظمى من لاعبينا.
يفتح كيفن منطقة جديدة بالكامل بالنسبة لنا لأن نهجه في الحياة والأعمال - بصمته العالمية - يختلف تمامًا عما تجده في الرياضي.
تطلعاته والفرح المطلق للبوكر ... يلعب الكثير من البوكر وسترونه يلعب الكثير. لديه ليس فقط الموقف والمهارات، ولكن أيضًا الشغف الحقيقي بالبوكر وهذا سيجعلها علاقة تحويلية بالنسبة لنا.
PL: هل ابتعدت للتو عن ملعب كرة القدم وتوجهت نحو هوليوود؟
EH: هوليوود مهمة بالنسبة لنا وكانت كذلك في الماضي. على سبيل المثال، أقمنا حدثًا خيريًا كبيرًا في منطقة البحر الكاريبي قبل عامين مع فريق عمل فيلم كامل.
العلاقة بين مشاهير هوليوود وبيننا موجودة منذ فترة طويلة. أراد كيفن حقًا العمل معنا وأوضح ذلك تمامًا في جزر البهاما.
كانت حملة "ارفعها" حملة رائعة ووصلت إلى حوالي 185 مليون مشاهد، لكننا أردنا الخوض في جوانب أخرى من لعبة البوكر - جانب رياضة العقل على سبيل المثال، العقلية التي تحتاجها لتكون جيدًا في البوكر.
يحب فريقه.
ليست هذه المهارات بالضرورة مادية ولكن يمكن أن تكون أكثر حول الفطنة والفهم النفسي.
وبصراحة، يجب أن يكون عدد السفراء الذين يمكنك الحصول عليهم مرتبطًا بالقدرة على إدارتهم فعليًا.
لم نعد نعيش في عالم يكون فيه الجميع مجرد لوحات إعلانية متحركة. هذه ليست طريقة فعالة للتسويق في هذه الأيام.
ما زلنا نريد محترفين في الفريق - لقد وقعنا للتو صفقة مع إيغور - وأتوقع رؤية المزيد من التوقيعات في المستقبل.
كل فرد في قائمة محترفي الفريق يجلب مهاراته وقدراته الخاصة. فاطمة، على سبيل المثال، فريدة من نوعها في عدد اللغات التي تتحدثها وموهبتها المتعددة. أنا أحب الفريق الآن.
أفضل--الكازينوهات
للباحثين عن أفضل كازينوهات الإنترنت باللغة العربية، نوفر لك قائمة مختارة من الكازينوهات الموثوقة ذات التقييمات العالية. بعد تحليل دقيق، اختار فريقنا نخبة من المواقع التي تتميز بالعروض، وخدمة العملاء، وجودة اللعب، وتراخيص التشغيل. اكتشف أدناه أفضل الخيارات مع مراجعات مفصلة، مكافآت حصرية، وآراء من لاعبين عرب — كل ما تحتاجه في مكان واحد.
هنالك الكثير من المعلومات المغلوطة المنتشرة على الإنترنت حول القمار. ويعود ذلك إلى أن بعض الكتّاب في هذا المجال يفتقرون للخبرة الحقيقية، ويكتفون بإعادة صياغة ما قرؤوه على مواقع أخرى دون فهم عميق. وهناك أيضاً من ينقل الخرافات والمفاهيم الخاطئة التي كوّنها من خلال تجربته الشخصية المحدودة في ألعاب القمار. عند رغبتك في المقامرة بأموال حقيقية، من الضروري أن تنتقي مصادر المعلومات بعناية. فالكثير من اللاعبين يدّعون امتلاك "حيل لا تفشل" أو "أسرار مضمونة للربح"، لكن منطقياً، لو كانت هذه الحيل فعّالة للجميع، لأفلست الكازينوهات منذ زمن طويل. الحقيقة أن عدد النصائح الاستراتيجية الصحيحة التي يمكن أن تُحقق لك الربح محدود جداً، ويتطلب فهماً عميقاً وتطبيقاً دقيقاً. عليك أن تدرك أيضاً أن بعض المواقع تُنشأ فقط لجذب الزوّار نحو كازينوهات الإنترنت في الولايات المتحدة أو مواقع البوكر والمراهنات الرياضية، دون أن تهتم بمصلحتك كلاعب. لذلك من المرجّح أن تصادف مقالات تُروج لخدمات هدفها الأول هو تحقيق الربح منك، لا إفادتك. لهذا السبب، تم تصميم عناوين البوكر خصيصاً لتقديم المعلومات الدقيقة والمثبتة حول المقامرة، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات ذكية، وتبتعد عن الأوهام والمفاهيم الخاطئة التي قد تُضيّع وقتك ومالك.